“영상은 올렸는데 왜 아무 일도 안 일어나죠…?” → 기획이 문제일 수 있어요!
틱톡, 릴스, 쇼츠…
요즘 다들 한 번쯤은 숏폼 영상 만들어보셨을 거예요.
근데 문제는 영상 하나하나 만들긴 하는데…
전환이 안 되거나, 반응이 끊기는 경우 너무 많쥬ㅠ
그 이유가 뭘까요?
바로 “캠페인”으로 기획되지 않은 숏폼은 조회수만 높고 끝나는 구조라서 그래요.
즉, 숏폼도 기획 → 제작 → 퍼블리싱 → 후속 액션까지
명확한 전략 흐름 안에서 움직여야 진짜 전환이 일어납니다!
그래서 오늘은!
숏폼 마케팅 캠페인을 처음부터 끝까지 단계별로 어떻게 기획해야 하는지
진짜 알짜 7단계로 쫙 정리해드릴게요📌
그리고 각 단계별로 보기 쉽게 표 정리 + 실제 브랜드 예시도 곁들여드릴게요!
이 글 저장하고 따라만 하셔도 성공률 확 올라갑니다요~ 😉
숏폼 마케팅 캠페인 기획 7단계 정리표
| 단계 | 핵심 포인트 | 실제 예시 (브랜드) |
|---|---|---|
| 1단계 | 목표 설정 | 브랜드 인지도 향상? 제품 전환? 재구매 유도? |
| 2단계 | 타겟 분석 | 20대 여성 / 쇼핑몰 → 패션코디 숏폼 기획 |
| 3단계 | 콘텐츠 콘셉트 기획 | 사용 전후 비교, 리액션 영상, 챌린지형 구성 등 |
| 4단계 | 촬영 및 편집 플랜 | 세로영상, 첫 3초 임팩트, 자막 포인트 강조 |
| 5단계 | CTA & 구매동선 세팅 | “지금 구매”, 링크 삽입, 댓글 고정 등 |
| 6단계 | 업로드 채널/시간 전략 | 틱톡 오후 6시, 인스타 오전 11시 등 데이터 기반 |
| 7단계 | 분석 & 리포트 + 후속 콘텐츠 제작 | 조회수, 클릭률, 전환 추적 → 반응 좋았던 패턴 반복 |
1단계. 목표 설정이 안 돼 있으면 전환도 없다!
숏폼 영상이 ‘조회수’만 잘 나와선 아무 의미가 없음ㅠ
그래서 먼저 “이 캠페인으로 뭘 얻고 싶은지” 명확하게 정해야 해요!
예: “이 제품을 2주간 집중 노출해서 신규 구매 500건 만들기”
이렇게 수치 + 기간으로 구체화되면 기획 방향이 자동으로 잡힘다.
2단계. 타겟 설정이 무조건 선행돼야 합니다!
누구한테 보여줄 건지 정해져야
영상 톤, 모델, 연출 방식도 맞게 가쥬~
예: MZ세대 타겟이면 유머+빠른 전개가 좋고,
30~40대 주부 타겟이면 실용적인 정보 중심으로 구성해야 함다.
가끔 브랜드가 타겟 모호하게 잡고 영상 만들다가
“이도 저도 아닌” 결과 나오는 경우 많쥬😢
3단계. 콘텐츠 콘셉트, 짧고 강하게 꽂혀야죠
15초 안에 모든 걸 보여줄 순 없으니
하나의 강력한 메시지만 꽂히게 만드는 게 핵심!
예: 제품 기능을 강조할 땐 사용 전후 비교,
감성 콘텐츠는 상황극, 리액션, 챌린지 포맷 활용!
콘셉트만 명확하면 영상이 짧아도 “기억에 남는 인상” 남길 수 있어요.
4단계. 영상 촬영은 ‘첫 3초’에 몰빵하세요!
스크롤 멈추게 하려면 인트로 3초가 제일 중요!!
이때 시선 끄는 BGM, 얼굴 클로즈업, 자막 훅 등
뭔가 ‘궁금해서 더 보게 만드는’ 구성이 필요해요~
또 세로형 풀스크린 영상은 기본!
편집툴 없이도 ‘캡컷’ 같은 앱으로 충분히 가능하쥬!
5단계. CTA 없는 숏폼 = 광고 안 한 거나 다름없음;;
“어떻게 사는 건데요…?” 이 생각 들게 하면 실패😅
마지막에 반드시 구매 유도 문구, 링크, 안내 필요함다!
예: “지금 댓글 링크 클릭!”, “프로필에서 바로 구매 가능!”,
혹은 영상에 쇼핑태그 바로 삽입도 필수 포인트💸
6단계. 언제 어디에 올릴지도 전략이에요!
요즘 플랫폼별 황금시간 다 다르쥬~
예: 인스타 릴스는 오전, 틱톡은 퇴근 시간대가 좋단 말 많아요!
그리고 업로드 채널도 제품 타겟에 따라 선택!
뷰티/패션은 인스타, 저가형 제품은 틱톡, 고관여 제품은 유튜브 쇼츠 등
데이터 기반으로 채널 최적화 필요합니당!
7단계. 반응 분석하고, 잘된 패턴은 반복하자!
조회수만 보는 게 아니라,
전환율, 클릭수, 댓글 수, 좋아요 대비 클릭률 등
숫자 데이터를 기반으로 분석해야
다음 숏폼이 훨씬 똑똑하게 기획돼요!
그리고 반응 좋았던 구성은 리패키징해서 후속 콘텐츠로 연결하면 효과 두 배!
🤔 숏폼 캠페인, 한 편만으로 끝내도 되나요?
NO!
한 편만으로 완결되는 게 아니라, 시리즈화가 더 효과적이에요!
예: 한 제품을 다양한 콘셉트로 나눠서 3~5편으로 구성하면
브랜드 각인 + 전환 효과도 확 올라감다!
📹 캠페인 영상은 꼭 직접 찍어야 하나요?
꼭 그렇진 않아요~
리뷰어 협업, 유저 콘텐츠 리그램, 인플루언서 제작 요청
등 다양한 방식으로 콘텐츠 확보 가능함다!
예산이 적다면 일반 고객 참여형 캠페인도 꽤 효과 있어요👍
📊 영상 반응 분석 툴 추천해주세요!
틱톡 애널리틱스, 인스타 인사이트, 유튜브 스튜디오,
그리고 Google Looker Studio나 퍼널킷, 애드브릭스 등도 활용 가능해요~
숏폼 캠페인 분석할 땐 전환 흐름까지 보는 툴을 꼭 같이 써보셔요!
숏폼 영상은 짧지만,
그 안에 담긴 전략과 흐름은 절대 단순하지 않아요!
‘그냥 재밌는 영상’은 조회수만 남고,
‘잘 기획된 숏폼 캠페인’은 매출로 이어지쥬💸
이번 7단계만 제대로 따라가면
브랜드 입장에서 필요한 건 다 갖춰진 셈입니다요~
특히 요즘처럼 콘텐츠 넘쳐나는 시대엔
“어떻게 짧게 강하게 기억에 남게 할 것인가”
요 포인트만 잡아도 진짜 성공의 8할은 먹고 들어가요!
🛠 혹시 지금 기획 중인 캠페인 있으신가요~?
아니면 영상 아이디어 고민 중이라면
댓글로 공유해보셔요! 같이 스토리 짜보는 것도 재밌을 거예요😊
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