“제품 좋다는데 왜 안 팔리지…?” → 캠페인 기획이 문제일 수도?!
요즘 진짜 광고 잘 찍어도 안 먹히는 시대잖아요?
그런데…! 인플루언서 한 명이 살짝 소개만 해도 매진되는 마법…😳
이게 바로 크리에이터 마케팅의 힘이쥬~
하지만 아무나 붙잡고 협찬 걸면 무조건 성공하냐?
절대 아님다요ㅠ 기획이 90%라는 거… 겪어보신 분들 공감하시쥬? ㅋㅋ
그래서 오늘은!
브랜드가 크리에이터 마케팅 할 때, 실패 안 하려면 꼭 알아야 할 캠페인 기획 노하우
하나부터 열까지 정리해보려구요!
“어떤 크리에이터 골라야 해?”, “기획서는 어떻게 짜지?”,
“영상 요청할 때 뭘 꼭 넣어야 해?” 이런 현실적인 고민들까지!
한 번에 쏙~ 정리해서 알려드릴게요! 💡
잘 짜인 캠페인 하나면, 진짜 광고비 10배 효과도 나올 수 있으니깐요~
놓치면 손해쥬?! 😆
1. 크리에이터 선정, 숫자보다 ‘결’이 중요해요
팔로워 수 많다고 무조건 좋은 건 아니라는 거… 이제 다들 아시쥬?
중요한 건 우리 브랜드와 결이 맞는지!
뷰티 제품인데 게임 유튜버한테 맡기면… 말 안 해도 아시쥬;;
타겟층, 톤앤매너, 콘텐츠 스타일까지 싱크 맞는 크리에이터가
진짜 효과를 제대로 뽑아줍니다!
숫자보다 ‘결’을 보자… 이거 진짜 핵심 포인트임다!
2. 캠페인 목표, 숫자로 딱 정리해두기!
“일단 해보자~ 잘되겠지”는 진짜 망하는 루트ㅠ
캠페인 시작 전에 목표부터 정확하게 정하세요!
브랜드 인지도? 클릭 유도? 매출 전환?
목표가 다르면 콘텐츠 기획도 달라져야 함다.
“조회수 5만 + 웹사이트 유입 2천” 이런 식으로
숫자 딱 잡고 움직여야 성공률도 확 오릅니다요~📈
3. 콘텐츠 기획안, 무조건 ‘공감’이 살길!
크리에이터가 자유롭게 해도 되지만…
브랜드가 전달하고 싶은 메시지는 분명히 담겨야쥬!
그래서 “이 제품이 얼마나 좋은지”보다
“어떻게 써서 내 일상이 달라졌는지”를 보여주는 방향으로!
브랜드 소개가 아니라 스토리를 담는 콘텐츠로 기획하면
확실히 반응이 다르다니까요~😮
4. 크리에이터 협업은 ‘협의’가 90%
기획안 줬다고 그대로 제작될 거라 기대하면 안됨다;;
촬영 전에 충~분히 논의하고,
크리에이터가 편하게 제작할 수 있는 환경도 마련해줘야 해요.
대본을 강제로 주는 것보단,
포인트만 짚어주고 자연스럽게 흘러가게 유도하는 게
훨~씬 자연스러운 결과물 나옵니다ㅎㅎ
5. 게시 일정 & 플랫폼 최적화는 기본 중 기본!
요즘은 게시 ‘시간’ 하나 차이로도 조회수가 갈린다쥬;;
타겟이 언제 접속하는지, 유튜브냐 인스타냐에 따라
게시 전략도 달라야 함다.
플랫폼마다 제목, 해시태그, 썸네일 등도 최적화 필수!!
캠페인은 노출 싸움이니까요~ 노출이 안 되면 아무 의미 없슴다😭
6. 사후 관리까지가 캠페인!
영상 올라갔다고 끝난 거 아님!
댓글 모니터링, 반응 분석, 전환율 확인까지
끝까지 다 봐야 진짜 ‘마케팅’이에요~
또, 효과 좋았던 크리에이터는 장기 협업 리스트로 저장!
이렇게 데이터 쌓아가야 다음 캠페인도 더 스마트하게 기획 가능해진다구요💾
🙋♀️ 제품 리뷰 영상이 너무 광고 같다고 느껴질 땐?
그럴 땐 브랜드 메시지보다 ‘경험’ 중심으로 요청하시는 게 좋아요!
예: “이 제품을 왜 샀는지”, “써보니까 뭐가 좋았는지” 같은 이야기 방식이 더 자연스럽쥬~
리얼 후기 느낌이 확 살아나면 신뢰도도 같이 올라갑니다요!
🧑💻 브랜드가 전부 주도하는 게 좋은가요?
아니요~ 요즘은 크리에이터 자율성 보장이 훨씬 반응 좋아요.
브랜드는 가이드라인만 주고, 톤앤매너는 크리에이터 스타일 존중!
그게 오히려 더 진정성 있고 자연스럽게 느껴진다구요👍
📈 효과 측정은 어떻게 하나요?
조회수, 좋아요 수도 중요하지만,
링크 클릭 수, 할인코드 사용량, 유입 트래픽까지 보면 완전 꿀~
그 데이터를 토대로 다음 캠페인 방향도 딱 잡을 수 있으니까요!
무조건 수치화하세요! 이게 진짜 마케팅의 힘🔥
크리에이터 마케팅, 대충 해도 괜찮을 것 같지만
해보면 해볼수록 “기획이 전부다…” 싶은 순간이 와요.
콘텐츠 하나하나가 브랜드 이미지를 만들고,
그걸 제대로 전달해야만 진짜 ‘사람들이 움직이게’ 되니까요~
전엔 그냥 협찬만 던져주면 될 줄 알았는데
지금은 스토리 짜고, 메시지 잡고, 협업 조율까지…
와 진짜 마케터 일도 만만찮쥬? ㅋㅋ
그래도 기획 잘한 캠페인 하나만 대박 나도
“와 나 진짜 일 잘했네!” 이 말 절로 나오니까… 그 재미로 또 하게 된다니까요! 😆
🔥 혹시 지금 기획 중인 크리에이터 캠페인 있으세요?
아니면 이런 거 해보고 싶긴 했는데 어려웠던 점?!
댓글로 같이 얘기 나눠봐요~ 아이디어 공유도 환영이쥬!
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